Это медиаблог🦄

Это важно, но не менее важно

Наткнулась на рекламную кампанию Северсталь 2024 года, направленную на изменение имиджа компании

от «сурового металлурга» к «заботливому работодателю»

В ней Северсталь с помощью посыла «работа – это важно, но твоя личная жизнь не менее важна» показывает, что видит в сотрудниках людей.

Чем на мой взгляд интересна эта кампания?

Тема work-life баланса в корпоративных коммуникациях обычно используется осторожно. Да, все рассказывают про спортивные сообщества и программы для близких. Но мало кто в коммуникациях ставит работу и жизнь в конфронтацию, ведь тут работодатель вступает на зыбкую почву «а ок ли бизнесу, если сотрудник вместо того, чтобы доделать задачу уйдет по своим делам?».

Поэтому коммуникация, где работодатель напоминает о том, что работа не должна быть препятствием для встречи с друзьями, и привлекла моё внимание.

Спасибо Северсталю за такую напоминалочку. Оставляю пятничную от себя: переделать все рабочие дела мира – это важно, но не менее важно прекрасно провести вечер и выходные❤️

А как вам реклама Северсталь?

❤️ – лайк
🐳 – посыл хороший, визуал не нравится
🦄 – такооое

Плата за риск

Посмотрела «Плата за риск» – документальный фильм о том, как бывшие топ-менеджеры Тинькофф Банка (включая Олега Тинькова) построили новый банк в Мексике с нуля.

Ну что сказать, еще никогда я не была так близка к чувству, что мне тоже очень надо создать классный финтех-продукт для Латинской Америки…

Фильм – хрестоматийный пример продвижения HR-бренда, к тому же собравший почти 2 000 000 просмотров за 3 дня.

Почему у этого фильма получилось?

🔵он не глянцевый, а живой. Большинство роликов об HR-бренде рассказывают о том, что «мы работаем в лучшей в мире компании, а все остальные компании просто нам завидуют». Плата за риск буквально начинается с того как Тиньков раздает люлей, продолжается муками выбора сотрудников и заканчивается пьяной вечеринкой. Всем ли такое подходит? Точно нет, но в фильме Plata прямым текстом обозначает свою целевую аудиторию.

🔵амбассадоры. Про главного амбассадора фильма рассказывать не буду, фильм и так обеспечил мемы с ним на 5 лет вперед. В фильме много сотрудников, чей успешный успех пришел через провалы и терзания. Здесь амбассадоры компании готовы не просто выступить от лица бренда на конференции, а буквально поставить на бренд all in. Люди вложились в компанию и отказались от крупных офферов, имея лишь идею, что они смогут создать классный финтех на чужом рынке.

Кстати отдельно мне, как человеку, увлекшемуся путешествиями, понравилось как в фильме рассказано про межкультурные особенности.

🔵Смыслы. В фильме по полочкам разложено EVP компании. Здесь и про крутой продукт с мощными вызовами, и про культуру, и про команду, и про карьерный рост, и про remote-формат, квартирники, pet-friendly офисы и конечно достойную зарплату.

Отдельной трогательной линии в фильме становится история с получением лицензии и переживания CEO о том, что он может подвести людей.

📌давно думаю о том, что HR-брендам в сравнении с искусством не хватает «боли». Мы показываем успешный успех, а реальные проблемы бизнеса и людей остаются за кадром.
Здесь же собрано все.

На мой взгляд, получилось круто, рекомендую к просмотру.

Кто смотрел, как вам?
🦄 – круто!
🐳 – не очень

Офис Яндекса

Шашлыки и серфволна замотивировали меня продолжить рубрику с обзорами офисов и распаковать архивы по Яндексу.

Я была в двух локациях:
🟣Москва-сити
🟣Льва Толстого

Офис в Сити – свеженький и яркий; Льва Толстого, на мой взгляд – менее современный, но более вайбовый.

Все полагающиеся бигтеху вау-штучки имеются: веранды, спортзалы, детские комнаты, библиотэки и даже машина✔️

Из того, что мне запомнилось больше всего:

🔘на экскурсии в Сити мы были в пятницу вечером и каждый этаж буквально гудел. Вечеринки расположились во всех возможных зонах. Если в цитате «сотрудники Яндекса – это не те люди, кто уходит домой в 18:00» предполагалось это, то такое мы однозначно одобряем

🔘Яндекс музей – классное пространство, где можно прикупить мерч и поиграть в ретро игры на ретро компах

🔘рабочие места сотрудников – в Яндексе чувствуется, что каждый волен распоряжаться своим пространством как считает нужным: завести растение, повесить гирлянду или высказать свое мнение по поводу итогов

А еще, оказалось, что мой друг, работал в одном кабинете с Андреем Себрантом, которого я обожала с университетской скамьи. В офисе Яндекса я прикоснулась к рабочему месту легенды!

В моем сердце офисы Яндекса уверено заняли первое место среди всех ранее обозреваемых:

🔘ВК
🔘Т-Банк

Но это я еще Сбер не показывала… показать?

🐳 – конечно
🦄 – да ну…

Взгляд снизу на ТехВилл

Сегодня из тг-аватарок сотрудников ТехВилл и ВкуВилл можно было бы собрать детский садик. В этот понедельник коллеги общаются с девочкой, чьим карьерным планом было стать барабанщицей в ансамбле, а не вот это вот всё.

Так мы в компании отмечаем день защиты детей😍

Конечно же дети сотрудников в праздник тоже были вовлечены. Техвилльнята поучаствовали в проекте «Ожившие рисунки»:

🔘дети нарисовали то, как они видят компанию
🔘а мы добавили в это немного магии, чтобы рисунки стали живыми

В который раз убеждаюсь, что лучшие креаторы – это дети, только посмотрите на эти сюжеты

Ева, 7 лет: Девочка встретила робота Рута во «ВкусВилле Будущего». Рут показал ей умный магазин, где было собственное фруктовое солнце, клубника и цветы прямо с грядки, а продукты сами выбирали покупателей по их настроению и самочувствию. Девочка подружилась с роботом и поняла: будущее — это доброта и забота.

Анна, 8 лет: Стикмены пришли во Вкусвилл
Это лучшие друзья Рута во вселенной Стикменов. Любят Колу и танцевать.

Вера, 12 лет: На рисунке изображен фруктовый сад. Фудик дегустирует фрукты из сада для проверки качества продуктов. Робот Рут собирает фрукты для покупателей Вкусвилл

Юра, 5 лет: Мир ТехВилл. На рисунке континенты, которые Юра изобразил в виде фруктов.
Просил обратить внимание, что Банан и Ананас соединены перешейком так же, как Африка и Евразия.

По-моему получилось супер мило и трогательно, как и должно быть в этот день❤️
С праздником!