Где вы берёте пиво?

Допустим, идёте по «Перекрёстку» или «Пятёрочке» в летний день и видите баночку крафтового. А потом что? Берёте ту, что стоит ближе? А ничо тот факт, что те, что у стенки холодильника, холоднее?

Вот такой инсайт нашли BBDO China для Harbin Beer — одного из самых известных пивных брендов Китая.

Обычно марки, наоборот, платят магазину, чтобы их продукция стояла на уровне глаз покупателя. У меня было товароведение, я шарю. А эти — попросили магазины на юге ставить свои бутылочки подальше, чтобы их светлое и тёмное были самыми холодненькими из всего ассортимента.

Вот такой вот хак системы.