(этот пост скорее для билдеров или тех кто думает о своем продукте)
сейчас делаем несколько проектов и интеграций не связанных непосредственно с криптой. в попытках лучше понять проблемы клиентов, я занырнул глубже в тему привлечения пользователей и стало понятно, что подходы пятилетней давности быстро умирают.
Покажу трансформацию на максимально далеком от нашей ниши примере тревел индустрии, но выводы не теряют актуальности и в других сферах.
Наверняка вы знаете тревел агрегатор TripAdvisor. Они 20+ лет зарабатывали на том что человек гуглит «лучшие рестораны в городе Х», переходит на TripAdvisor - видит партнерскую рекламу гостиниц/туров.
В 2024 году Google начал массово показывать AI Overview прямо в поиске и модель трипадвайзора дала течь - показы остались на том же уровне, а клики вместе с выручкой падают на 10% каждый квартал.
Еще примеры. HubSpot потерял от 70 до 80% органического трафика к началу 2025-го. Chegg (помощь с домашней работой) - минус 50%.
CEO TripAdvisor Мэтт Голдберг:
«Мы видим устойчивое снижение случайных посетителей из-за меняющегося поискового ландшафта»
Утекший инсайд из внутренней переписки перед тем, как они объявили о сокращении 20% сотрудников
«Устаревшая модель TripAdvisor остаётся прибыльной, но несмотря на значительные усилия и инвестиции — так и не вернулась к росту»
Выигрывают сильные бренды типа Reddit/Youtube/Wikipedia/Airbnb с большим количеством прямых переходов. (и сами владельцы площадок гугл/эпл).
ИИ снизил барьер входа, сейчас невероятно легко построить целую фабрику по автоматической генерации любого контента.
Модели типа Sonnet 4.6 работают лучше, чем филиппинские редакторы, которых я нанимал лет пять назад. Но SEO оптимизированные информационные запросы утонут в AI саммари, даже если проиндексируются (с этим отдельные проблемы).
Что понял (выводы).
Чем ближе вы к осуществлению транзакции (забронировать гостиницу в Барселоне, застейкать стейблы под Х%, провести транзакцию на полимаркете) тем лучше - и это справедливо для любой индустрии.
Смелый прогноз: Информация/контент как ценность останется в курируемой нише на личных брендах (substack, X).
Сам продукт (и особенно ретеншен) - стал в разы важнее. Оптимизируйте под пользу + потенциальное использование AI агентами напрямую (чистый API, структурированные данные). Хороший пример последнего - 21st.dev и нарратив который они билдят.