Christie’s за одну ночь продал искусства на 1,1 миллиарда долларов 💵

Аукционный дом снял двухминутный фильм с Николь Кидман, чтобы подогреть интерес к скульптуре румынского и французского скульптора Константина Бранкузи (Константина Брынкуш)

Всё началось с идеи директора Christie’s: он увидел архивное видео 1930-х годов, где модель и фотограф Ли Миллер нежно прикасается к скульптуре Бранкузи. Миллер повернулась к камере и улыбнулась. «Я посмотрел и сказал: это Николь», - вспоминал он.

Они встретились на обеде у миллиардера Барри Диллера в период церемонии «Оскар». Директор Christie’s знал, что Кидман приедет в Нью-Йорк на Met Gala в мае. Он также знал, что владелец Christie’s Франсуа Пино является инвестором агентства CAA, которое представляет актрису.

В итоге вышел двухминутный фильм, снятый режиссёром Стивеном Тайлером. Кидман входит в штаб-квартиру Christie’s в Рокфеллер-центре, поднимается в частный просмотровый зал, где её ждёт «Данаида» на постаменте. Звучит «Golden Years» Дэвида Боуи. Она начинает двигаться вокруг скульптуры, потом звонит кому-то и говорит: «Скажите им, это подождёт. Я никуда не тороплюсь».

Скульптура ушла с молотка за 107,6 миллиона долларов – это новый рекорд для Бранкузи. Торги начались, и предыдущий рекорд в 71,2 миллиона был побит почти сразу.

В тот же вечер Поллок установил свой рекорд – 181,2 миллиона долларов и без помощи Кидман)

Арт-кампания с участием Кидман привлекла огромное внимание к торгам, что позволило Christie's за один вечер продать произведений искусства более чем на $1 миллиарда!