Почему мир после пандемии 2020 не вернулся на круги своя? Мы адаптировались, новый уклад. Почему тогда инфлюенс-маркетинг остался на уровне 2023?
Потому что отделы маркетинг исследований не признали эпидемию: KPI выполняется не за счёт высоких результатов, а раздуванием бюджета.
Базару нет, кроме численных показателей реклама покупает имидж и осведомлённость. Только, пропорция рушится – принцип 80/20 сложился в десять, как альты.
CMO стали терпилами
Когнитивная ловушка схлопнулась! Они боятся ошибиться, ведь рынок плохой и только огромничи спасут дело.
ПТСР не позволяет мыслить критически, перед глазами цифры, цифры. Сколько подписчиков? Залитый трафик с тапалок выглядит перспективнее, чем альфа-канал с соотношением глаз к подписчикам 1:5.
Нужно уметь отказываться от скрипта с техническим заданием
Работы у CMO много, в большинстве много дерьма – его нужно отсеивать, работа есть работа. Откройте win-win подход к общению с заинтересованными: зачастую им не нужны сразу деньги.
Перспектива вырастить «ручного, лояльного инфла». Не который рерайтнет после двойной просьбы за денюжку.
Камерный пример: TON, где я активно варился тот год. На мой оффер с бесплатной публикацией взамен на экспертизу и уникальный ресёрч откликались только low quility народные проекты.
Ладно, TON. Другой L1 блокчейн на мой запрос присылал активности, которые постят огромничи за стейблы.
Проблема не критическая, она исправляется внимательной ко-работой. Пост написан не задиссить, а подсказать.
Как было: back to retro meta
Ключевое слово – тренд. Был тренд на ретродропы (лёгкие деньги с "кредитным плечом" = временем) и релевантным инструментом был закуп у 10к+ каналов.
Крутили L0, zkSync и $2 перспективную монету все. Сарафанка работала безгранично. И тут натыкаемся на логическую ошибку, проекты путают причину со следствием.
Не только рынок плохой, плохое позиционирвание рекламной кампании
Не получится с тем же успехом продвигать DeFi у блогеров, где перформил RetroFarming. Гайку молотком не закрутишь.
Сейчас тренд на TVL, на медвежке деньги не только выводят – это не основное и узкое определение. Их сохраняют, раскидывают по трастовым (дай бог) протоколам с кормящим APY.
Хорошо тем проектам сейчас, куда люди идут сами – Ostium с х150-200 плечами на золото и фиат. Третья неделя фарма предполагает сарафанку на FOMO.
Посыл: пересмотрите сценарий, потратьте бюджет 1 поста у огромнича на 30 постов у 1-9к альфа-каналов.
< Подход. Качественные авторы голодны контентом: ищут и практикуют. Не играют в конструктор из тезисов, а рерайтят нативно с умом;
< Цена. И так понятно, а большой канал может и вслед плюнуть;
< Эффект домино. Большие каналы часто продукты прошлой бычки, там сидят давным-давно редакторы. Авторы, максимум – мониторят смартов, коими являются часто 1-9к каналы. Проект платит меньше – получает утраченную временем сарафанку.
Говоря понятным языком, языком кондиций рынка – пока рынок "такой", попробуйте новые методы. Меньше денег потеряете в influence season
ешиасд/хаб
