Оборот сегмента бытовой химии в крупных розничных сетях России по итогам 2025 года увеличился на 10%, став одним из драйверов роста непродовольственного ритейла.
Ключевые тренды:
Импортозамещение: доля отечественных марок в отдельных сегментах достигла 95%, доля МСП среди производителей выросла до 93,4%.
Экологичность: для 46% россиян ключевой мотив при выборе — забота о здоровье семьи. Также значимы натуральные ароматы и экологическая безопасность.
Собственные торговые марки: почти половина потребителей регулярно выбирают СТМ в этой категории.
Рефил-форматы: растёт интерес к дозаправке и концентратам. Станции для повторного наполнения уже работают в «Группе Лента» и «Магните». «Магнит» сделал экологичной 50% упаковки собственных марок.
Директор по ESG-инициативам АКОРТ Елизавета Протасова отметила:
«Бытовая химия становится точкой роста для площадок, изначально сфокусированных на других категориях. Бизнес задаёт вектор на формирование покупательской этики и помогает людям менять отношение к осознанному потреблению».