что еще хочется сказать по следам вчерашней громкой премьеры «Битвы моторов».

низкий поклон создателям, которые не забывают отмечать людей за кадром. потому что огромное кино — это всегда огромное количество людей, фамилии большинства из которых зритель увидит только несколько секунд в финальных титрах. а ведь именно из их работы в конечном счете и складывается все то, что мы называем фильмом.

и отдельно мне хочется сказать про маркетинг «Моторов».

я уже не раз писала, что у фильма одна из самых ярких промокампаний за последнее время. да, когда на продвижение есть ресурсы — а здесь они очевидно были — возможностей становится больше. но деньги сами по себе еще никому не гарантировали хорошую кампанию. нужно выбрать правильный вектор, придумать языку фильма продолжение за пределами экрана и последовательно заставить зрителя им заинтересоваться.

и вот «Моторы» мне продали задолго до премьеры. причем не только мне — человеку, который профессионально живет внутри кино, — но и огромному количеству моих знакомых, которые еще несколько месяцев назад вряд ли отличили бы Нагеля от Бондарева.

в какой-то момент казалось, что Москва и Петербург буквально дышат этим фильмом. им дышали еще во время съемок, потом — во время промокампании, и очень хочется, чтобы теперь им дышал прокат.

потому что сегодня снять хорошее кино — только половина дела.

мы живем в эпоху колоссальной войны за внимание. стриминги, прокатчики, телеканалы, блогеры, соцсети — все одновременно сражаются не просто за зрителя, а буквально за несколько секунд его интереса. вокруг него каждый день сотни премьер, трейлеров, постеров, интеграций и рекомендаций. и даже прекрасный фильм вполне способен остаться незамеченным, если никто не объяснил человеку, почему именно сегодня вечером он должен выбрать его.

поэтому маркетинг и PR для меня давно не обслуживающая функция при кино, как к сожалению многие думают. это последняя миля между картиной и зрителем. можно снять прекрасный фильм — и оставить его лежать на полке в красивой упаковке. а можно сделать так, чтобы человек еще до покупки билета почувствовал: мне туда надо.

и очень правильно, когда со сцены это тоже проговаривают.

если я правильно помню вчерашний вечер, Петр Ануров отдельно поблагодарил маркетинг-директора ЦПШ. Юра Борисов попросил встать присутствовавшую на премьере правнучку Дмитрия Бондарева и обратил на нее внимание всего зала.

казалось бы, совершенно разные жесты. но для меня они почему-то про одно: умение посмотреть чуть дальше людей, на которых в эту секунду направлены софиты, и вспомнить обо всех, без кого этой истории — на экране и вокруг него — просто не случилось бы.

а «Моторам» теперь остается самое важное — чтобы вся эта огромная машина продвижения привела людей туда, ради чего ее вообще заводили: в кинотеатр.