Ответы на вопросы о профессии 🥷🏻

Как ты понял, что твоя работа — это придумывать идеи?

Я вырос на «Симпсонах». В одной из серий Гомер узнал про Томаса Эдисона и попытался стать изобретателем. Он завёл блокнот для идей и даже придумал электрический молоток и ружьё для макияжа. Меня, как малого, который всё детство провёл в переносе внутреннего мира на холст, мысль о такой занятости сильно вдохновила. А однажды приснилась квадратная рыболовная сеть с поплавками (типа «косынки»). Потом подростком зачитывался биографиями кумиров и анализировал их мышление. Это сформировало лайфстайл, в котором лучшее время — то, что проходит в мыслительном процессе.

А как понял, что именно так хочешь зарабатывать?

Разрабатывая маркетинговые стратегии в первом (после нашего переезда) московском рекламном агентстве, мы часто разгоняли идеи с креативным директором. Человек делал то, что мне было сложно назвать «работой», настолько это было близко. Поэтому, залетев в следующее агентство креатором, пазл сложился. И я по-прежнему от этого кайфую.

Какой был самый крутой клиентский бриф и самый стрёмный?

Интереснее всего работать с брендами с запросом на нестандартные концепции с большим бюджетом. Чаще всего это просят бренды-бунтари, но, как подсветил один коллега, классно, когда ты не ожидаешь от n-бренда чего-то безумного, а он бац и делает это. Лайки брифам от Burger King, «Делимобиля» и дочкам экосистемы «Яндекса». А вечный дизлайк летит к Hochland, которые до сих пор мыслят олдскульными категориями «майонезной семьи» (поверьте, год с ними работал).

Какие скилы нужны для этой работы?

Из профессиональных — генерация идей, концептуальное мышление, умение мыслить нестандартно, понимание техтребований и форматов, навыки работы с брифом. В общих навыках — дисциплинированность (дедлайны будут сниться), тайм-менеджмент, стрессоустойчивость*, презентационные навыки, анализ и структурирование информации, умение работать с маркетинговой информацией, широкий профессиональный кругозор (насмотренность и начитанность).

*непрерывно придумывая идеи пять дней в неделю, стрессоустойчивость — очень важный поинт.

Как должно выглядеть портфолио?

Стандартное, но есть нюансы: опыт работы (агентства или клиенты, если работали креатором инхаус), короткое био (в абзац), линейка клиентов и 4-6 любимых реализованных кейсов последней пары лет. В кейсах описать идею, роль в проекте и полученные результаты (например, охваты).

Круто, когда в портфолио считывается «суперсила» креатора. Как-нибудь расскажу о ней подробнее. Вкратце, это ульта, которую ты в себе качаешь. Например, одних вставляет писать ролики-манифесты, другие бьют остроумными слоганами. Тут есть где разгуляться и реально важно «найти себя».