Обзор на первый номер FASHION PAPER

Выход FP удачно совпал с очередной поездкой, поэтому вопрос, что читать в пути, решился сам собой.

Мадонна Мур сразу обозначила, что концептуально журнал будет отличатся от газеты (последняя задумывалась как профессиональное издание). Журнал действительно получился массовым, это читается во всем: верстка — удобная, но довольно простая; темы материалов, рассчитанные на широкую публику («Есть ли жизнь после хайпа?», «Модная справка», «Что надеть» и др.)

По ходу чтения вспоминала тот же массовый глянец (Cosmopolitan, в частности) только в начале столетия, и поняла, как всё-таки (в лучшую сторону) изменилась индустрия. Даже для массового издания стараются выбирать более менее «умные» темы. Нет этих дурацких заголовков вроде «Секс или шоколад?» и материалов «Как найти мужа за три дня». Неужели это больше никому неинтересно…

Хорошее интервью с Ксенией Анатольевной получилось у Антонины Голубевой. Даже не хватило: только начались разговоры о важном (реально важном — что не так с малым бизнесом в России, почему важно доверять команде), как текст закончился… Про моду как объект коллекционирования читать не очень интересно, а вот про моду как сегмент бизнеса — очень.

Было бы ещё пара разворотов, прочитала бы взахлеб, потому что это интервью — единственный серьезный материал в журнале. Да, есть несколько дельных статей (о них напишу ниже), но основу журнала составляют мелкоформатные подборки или мнения, что в принципе тоже увлекательно почитать, особенно в поезде, но с течением времени это перестанет быть интересным.

Есть темы, освещающие запрос времени: материал про то, где взрослые люди могут пообщаться в офлайне и найти друзей; советы для тех, кто хочет попасть в светский круг; отдельный блок посвящен гастро тематике. Но мне в журнале не хватило именно больших индустриальных материалов, ведь именно ради них я и покупаю номера. Поэтому мне жаль, что FASHION PAPER как газета больше выходить не будет — я покупала номера ради материалов с качественной аналитикой и дотошной журналисткой работой.

Как человек из индустрии я всегда радуюсь появлению новых изданий, и тут — такой крупный запуск, который привнес ощущение реинкарнации глянца в России, но только уже на отечественный манер: осмысление нашего культурного фэшн-кода, наши герои, бренды и рынок в целом. Что бы ни говорили, а я всё-таки думаю, что обеспеченные бренды всё ещё есть, и им интересно вкладывать бюджеты в имиджевую рекламу и классные спецпроекты. Тем более, что конкурентов у Fashion Paper нет — из реально крупного глянца у на сейчас только ЧТИВО, но там другая аудитория. Есть ещё «Собака»,«Москвичка» и «Мнение редакции», но и они про другое: первое — слишком локальное, второе и третье — больше лайфстайловое, чем конкретно модное.

Номер исчерпывающе отвечает на вопрос, в чем разница между глянцевыми и лайфстайл-изданиями: первые — чтение на один раз. Я прочитала номер в поезде, написала пост и спустя время вряд ли к нему вернусь. А вот вторые хочется держать в личной библиотеке и возвращаться по мере необходимости к полезным материалам.

Мадонну, Антонину и всю редакцию поздравляю с выходом дебютного выпуска! Интересно узнать, кого поместят на обложку следующего номера и как часто будет выходить журнал.