Ответ часто кроется не в бюджете, а в правильно найденном решении. В Библиотеке кейсов Е+ собраны эффективные проекты, которые можно изучить в деталях. Один из них — «#cтрашноважно».
Lamoda и благотворительная организация «Тебе поверят» создали проект «#cтрашноважно», чтобы как можно больше людей узнали о проблеме насилия над детьми и о способах его предотвращения.
Через ежегодную благотворительную акцию инициатива помогает детям, пережившим насилие, и их семьям получить поддержку.
Lamoda перечисляет в благотворительную организацию средства, собранные от покупки товаров — участников акции. Кроме того, Lamoda стала первой в России e-commerce-платформой, внедрившей стандарты этичного контента для фотографий в каталоге, фотоотзывов, промоматериалов и контента, созданного с помощью ИИ.
Однако при реализации проекта компании столкнулись с рядом барьеров:
➰Во-первых, люди, пережившие насилие, часто испытывают страх и сомневаются, что им поверят.
➰Во-вторых, многие компании избегают этой темы, опасаясь репутационных рисков и непредсказуемой реакции аудитории и других стейкхолдеров.
➰В-третьих, проблема по-прежнему считается непубличной и сложной для открытого обсуждения.
Lamoda и «Тебе поверят» пришли к решению: ко Дню защиты детей Lamoda взяла на себя ряд обязательств по созданию этичного и безопасного контента с детьми-моделями.
Кроме того, для охвата широкой аудитории платформа интегрировала в карточки товара «правило купальника» — правило, которое объясняет, что ребенка запрещено касаться в местах, которые скрыты купальником. Также компании запустили проект «#cтрашноважно» с проработанными информационными материалами для каждой ЦА для повышения осведомленности о проблеме.
🙂 По итогам 2024 года продажи товара, участвующего в акции, выросли на 22,5% по сравнению с предыдущим годом, а сумма пожертвований увеличилась на 9,6%. Что самое важное — + 15% к осведомленности о проблеме.
«#cтрашноважно» показывает, что даже самые сложные социальные темы можно превращать в масштабные и эффективные проекты, если найти правильный подход к аудитории.
Полный разбор этого и сотен других кейсов — со стратегиями, механиками, креативами и результатами* — ищите в Библиотеке кейсов Е+.
*в соответствии с разрешениями на публикацию
#awards #change #caselibrary
😁 Е+. Все об эффективном маркетинге