12 февраля в Кибердоме состоялась Медиалетучка 2.0 — конференция E+ Awards и телеканала «Пятница!» для экспертов сферы медиа и рекламы.

Вместе с лидерами индустрии поговорили о том, что произошло с рынком и вниманием аудитории за последние 2 года, и обсудили, что работает в партнерстве в 2026. А также создатели кейсов-победителей Е+ Awards поделились секретами успеха своих проектов!

💜Форматы для зумеров
Зумеры сегодня — активная потребительская группа. Рабочей стратегией коммуникации с зумерами становится нативная интеграция в контент, который соответствует их интересам. Согласно исследованию Group4Media 71% опрошенных зумеров заявили, что с большей вероятностью купят продукт компании, которая интегрирована в их фандомы, хобби и интересы.
Наиболее эффективными форматами с точки зрения роста знания и стимулирования покупок оказались онлайн-видео, сити-форматы, наружная реклама, тв-шоу, баннеры на главной странице маркетплейсов, мессенджеры, подкасты и блогеры.

💜Усталость от ИИ и роскошь крафта
На фоне роста генеративного контента растет запрос на контент, который создается человеком — живой и неидеальный. Эксперты отметили, что пользователи устали от AI, так как научились отличать сгенерированный контент.
Тренд на несовершенство усиливается и в премиальном сегменте. Люксовые бренды осознанно отказываются от стерильной и глянцевой эстетики в пользу крафта.

💜Нейросети в креативе
Исследование Okkam Creative, эксклюзивно представленное на Медиалетучке, показало: нейросети используют 100% рекламных агентств, однако подход к работе с ними заметно изменился — рынок переходит от экспериментов к системному применению. При этом рост AI-контента усиливает кризис доверия: 60% пользователей считают рекламу на базе ИИ менее надежной, а для 26% аудитории скрытое использование нейросетей становится сигналом нечестности бренда.

💜«Креативная эффективность» — новая категория номинаций Е+ Awards
Сегодня стремительно растет число креативных кампаний и спецпроектов, а использование технологий стало неотъемлимой частью создания контента. Когда рынок работает с одними и теми же инструментами, важным отличием становится понимание инсайтов и реакция потребителя на креатив. Именно поэтому с 2026 года в конкурсе Е+ Awards появилась новая категория номинаций — «Креативная эффективность» при поддержке Okkam Creative, посвященная оценке вклада креатива в результат эффективных маркетиновых кампаний.

Подача заявки в новую категорию — способ показать силу осознанных креативных решений, приносящих реальные результаты для бизнеса.

💜Обновление телеканала «Суббота!»
Продюсер и генеральный директор каналов «Пятница!» и «Суббота!» Николай Картозия рассказал о тотальном обновлении «Субботы!»: рилсы в федеральном эфире и привлечение новых инфлюенсеров, которые будут снимать короткий контент эксклюзивно для телеканала. За 5 лет «Суббота!» уже сформировала свой уникальный стиль и создала новый формат реалити — коммент-шоу, в которых популярные блогеры и инфлюенсеры комментируют происходящее с героями.

Будем рады видеть вас в числе участников Е+ Awards! А чтобы не пропустить наши мероприятия, следите за анонсами!

#awards #медиалетучка

😁 Е+. Все об эффективном маркетинге