В этом году Е+ при поддержке АБА запустили новую категорию influencer-marketing. В нее вошли 4 номинации:
🔸influencer-marketing кампания
Однократный проект с селебрити, мега- (от 1 млн подписчиков) или макро-блогерами (от 100 тыс. до 1 млн подписчиков), в котором известная персона/агент влияния успешно использовались для привлечения внимания потребителей к бренду и решения поставленных бизнес-задач. Гонорар персон должен быть включен в затраты на кампанию
🔸influencer co-creation
Проект, в котором инфлюенсер стал полноценным соавтором продукта или кампании. Оцениваются активации, где участие агента влияния вышло за рамки стандартной интеграции и включало разработку идеи, создание эксклюзивного формата контента и адаптацию под свою аудиторию. Гонорар персон должен быть включен в затраты на кампанию
🔸системный influencer-marketing
Always-on кампании и долгосрочная работа (от 6 месяцев) с блогерами, как с медиа-каналом. Ключевой критерий — не разовые акции, а выстроенная стратегия взаимодействия (например: амбассадорство/инфлюенсер как бренд-спикер). Гонорар персон должен быть включен в затраты на кампанию
🔸кампания с микро- и нано-инфлюенсерами
Проекты, в которых ключевую роль сыграли блогеры с небольшой, но вовлеченной аудиторией: микро-инфлюенсеры (от 10 000 до 100 000 подписчиков) и нано-инфлюенсеры (до 10 000 подписчиков). Оцениваются кампании, построенные на доверии, персональном влиянии и точном таргетинге. Возможен фокус на локальных/региональных блогерах
Лайфхаки и специальные предложения собрали в карточках. Скорее изучайте и готовьте победные фестивальные кейсы!