АвтоВАЗ зарегистрировал товарный знак «Можно, а зачем?».

И это тот редкий случай, когда новость сама отвечает на вопрос, который вызывает.

Зарегистрировать можно.
А зачем?

Юридически логика даже понятна. Фраза давно живёт своей жизнью как мем. Если уж остановить шутку нельзя, можно попытаться забрать под контроль хотя бы часть её коммерческого использования.

Но тут есть неприятная для юристов проблема:

товарный знак зарегистрировать можно.
Русский язык — пока нет.

Поставишь забор вокруг одной формулировки — язык проложит тропинку рядом:

«Можем. А надо?»
«Разрешается. Но смысл?»
«Технически — да. Практически — нафига?»
«Возможно. Целесообразность не обнаружена».

Мы уже видели, как это работает: не хочешь использовать исходное название — появляется «нельзяграм», и всем всё равно понятно, о чём речь.

Так что АвтоВАЗ, возможно, зарегистрировал не мем.

Он зарегистрировал только одну его комплектацию.

А русский язык уже готовит модельный ряд.