Наиболее существенный прирост пунктов выдачи заказов маркетплейсов за последние 12 месяцев — с сентября 2025-го по сентябрь 2026-го — среди 16 городов-миллионников РФ произошел в Екатеринбурге (+24%) и Перми (+22%). Об этом сообщили в геосервисе «2ГИС».

Замыкает тройку лидеров Омск, где число ПВЗ выросло за год на 20%. Также заметный рост числа ПВЗ отмечается в Краснодаре (+19%) и Санкт-Петербурге (+18%). В Москве количество таких точек увеличилось на 4%, до 18,4 тыс. Всего в 16 рассмотренных городах количество пунктов выдачи заказов выросло на 12% и достигло 62,2 тыс.

По данным аналитиков, рост количества ПВЗ характерен и для аналогичного периода годом ранее: с сентября 2024 по сентябрь 2025 года количество таких пунктов увеличилось на 38%, до 55,7 тыс. С сентября 2024 по сентябрь 2025 года количество ПВЗ в Москве прибавилось на 32%, до 17,8 тыс.

По словам экспертов, рост количества ПВЗ на 12% — уже не продолжение прежнего бума, а признак перехода рынка в зрелую фазу. Валовой объем открытий значительно выше, поскольку одновременно закрывается и перепродается большое количество неэффективных точек. Высокая динамика Екатеринбурга, Перми и Омска частично связана с более низкой исходной плотностью ПВЗ, а Краснодара и Санкт-Петербурга — с активным жилищным строительством и развитием новых районов.

При этом интерес к запуску точек с нуля снижается, поскольку свободных качественных локаций становится меньше, а аренда, зарплаты и требования маркетплейсов растут, отмечают эксперты. Одновременно спрос на готовые ПВЗ увеличивается: покупатель получает помещение, персонал, историю оборотов и сформированный поток клиентов. Точки появляются, прежде всего, в новых жилых кварталах, на периферии и там, где маркетплейсы видят недостаточную плотность сети.

Единой средней доходности у ПВЗ нет: работающий пункт может приносить собственнику от ₽15 тыс. до ₽100 тыс. чистой прибыли в месяц, сильная точка — в районе ₽150 тыс. Реалистичный срок окупаемости в городе-миллионнике составляет примерно 12-24 месяца.

Эксперты подчеркивают, что E-com продолжает расти быстрее обычной розницы, а ПВЗ растет как его базовая инфраструктура «последней мили». Для сравнения, на начало 2026 года число ПВЗ в городах-миллионниках росло примерно на 30% год к году. Нынешний 12%-рост говорит о постепенном насыщении крупных городов.

Опрошенные ТАСС эксперты сходятся во мнении, что основными игроками среди ПВЗ в России остаются Wildberries и Ozon. По их словам, по общему размеру заявленной сети в России лидирует Wildberries — порядка 94-95 тыс. точек против более 85 тыс. у Ozon. У «Яндекс Маркета» - около 15 тыс. ПВЗ. При этом непосредственно в крупных городах Ozon сейчас нередко опережает Wildberries по количеству адресов и быстрее растет в отдельных агломерациях. «Авито Доставку», по словам экспертов, нельзя сравнивать с ними напрямую, поскольку значительная часть выдачи у них приходится на подключенные партнерские и мультибрендовые пункты.