🛒 Инфляция бьёт по Mercadona: доля рынка почти не растёт, клиенты уходят к Dia и Lidl

Крупнейшая сеть супермаркетов Испании Mercadona продолжает лидировать, но уже не так уверенно. По данным Worldpanel by Numerator за первые восемь месяцев 2026 года, её доля рынка составила 27,4% — всего на 0,1 процентного пункта больше, чем годом ранее. При этом доля покупателей, которые хотя бы раз заходили в магазины сети, снизилась на 0,8 п.п. и составила 90,5%.

Это самое сильное падение среди крупных игроков. Главные выгодоприобретатели — Lidl, Dia и Consum. Немецкая сеть Lidl заметно укрепила позиции: покупатели всё чаще воспринимают её как место, где можно сделать полную закупку, а не только купить отдельные товары по акции. Dia прибавила в числе клиентов и в частоте покупок, перетягивая людей в том числе у Mercadona.

Причина — рост цен и осторожность потребителей. Испанцы стали чаще дробить корзину покупок и целенаправленно искать скидки. Из-за этого доля посещений «основного» магазина снизилась: уже почти 58% покупок совершаются в других сетях. Параллельно продолжает расти вес собственных торговых марок — до 47,3% от стоимости корзины.