тренд на ракеточные виды спорта и Самокат

Ещё весной мы с командой заметили тренд на теннис-core, массовую стройку кортов для падела и интерес к бадминтону.

Так как миссия Самоката дарить время на важное и вдохновлять открывать для себя интересное, пока неприятную рутину можно делегировать — команда сразу поняла, что нам нужно сделать разные активности на этой территории.

Самый частый критерий, который я применяю к оценке идей — чтобы сервис не просто примазывался, а давал возможность с минимальными усилиями со стороны пользователя приобрести что-то: опыт, эмоции, эксклюзивные товары.

🏸 Так, например, мы сделали наборы для игры в бадминтон и разыгрывали их среди тех, кто просто заказывал свои любимые товары в приложении и отмечал, что хочет участвовать в розыгрыше. По той же механике разыгрывали тренировки по бадминтону, чтобы тот кто хочет — научился играть.
А ещё, создали игру в ВК, где можно было принять участие в виртуальном турнире и выигрывать всякие штучки. Впереди турнир в офлайне!

🎾 Провели бесплатный открытый турнир по теннису в Дверце тенниса, на который могли записаться все желающие и, в том числе, попробовать на нём наши товары от Самоката. Турнир работает в обе стороны — люди из спортивного сообщества соприкасаются с сервисом, мы заинтересовываем клиентов спортом — потому что, в том числе, разрабатываем активности так, чтобы и болельщикам было интересно.

💓 Так как нам важно работать с разными аудиториями и форматами, для падела мы выбрали концепцию дружеского матча в The Rink и камерного ужина после. Пригласили в качестве хоста Ксюшу Китаеву и продумали каждую деталь опыта гостя на мероприятии. В трансфере ждали велком-паки с вкусными снеками, косметикой Arive Makeup и козырьками от Konda. В The Rink были именные шкафчики с вафельными полотенцами с инициалами гостей, а на кортах — брендированные розовые мячики и малиновые ракетки. Мейк-станция от Arive, чтобы быстро поправить макияж после игры и роскошная зона ужина с сервировкой от Влады Назиной.

▫️На какие метрики мы смотрим в таких проектах: охваты, UGC, количество участников в конкурсах/розыгрышах, конверсию из участников в клиенты, процент новичков и тех, кого мы вернули к использованию, продажи товаров(и каких) среди участников. Если проект поддерживался широкими охватными каналами — проверяем бренд-метрики в этом городе.