#миниинтервью с Аней Ереминой, PR-специалистом. В опыте работа в двух агентствах: Lunar Hare c Dyson Supersonic, ASOS, Yves Salomon и в RSVP c Converse, PUMA. Cейчас Аня работает в одном большом локальном fashion-бренде и ведёт канал деликатная настойчивость.
А ещё у Ани есть черный мопс по имени Арья. Привет всем любителям «Игры престолов»!

Аня, есть ли у тебя какие-то рекомендации как работать с PR если, наше любимое, бюджета нет?
Я бы объединила это в целом как «продвижение» без бюджета, потому что все инструменты должны работать в синергии. Во-первых, точно должен быть классный продукт и упаковка, а еще хотя бы минимальное понимание, кто мы и для кого. Если это есть, то релевантный контент для соцсетей и influence-marketing могут сотворить чудеса. НО не нужно ждать сиюминутные результаты, я всегда предлагаю начинать с основного — выстраивать отношения с редакторами, авторами ТГ-каналов и другими инфлюенсерами. Это очень кропотливая работа. Знакомиться лично, приглашать в пространство бренда (если оно есть), доносить ценности, философию, влюблять в ваш продукт и конечно же, дарить его. Это всегда игра вдолгую, но через год-два она дает свои плоды, когда вы выстроите вокруг лояльное коммьюнити адвокатов бренда. Отличный пример — PATISSONCHA, у которых все началось именно с продукта, а дальше подключился визуал и коммьюнити вокруг.

В дальнейшем друзей бренда можно и нужно собирать на какие-то небольшие камерные мероприятия, например, день рождения, открытие/закрытие пространства, запуск нового продукта и тд, тем самым получая дополнительный контент = продвижение.

Также можно объединяться с другими небольшими марками, (важно) с которыми у вас сходятся ценности, делать ко-промо, совместные публикации, недорогие активации и делиться аудиторией.

Еще есть вариант продвижения без бюджета, но с WOW-продуктом. Например, какая-то лимитка в рамках основной линейки. Здесь можно сделать что-то настолько яркое, аутентичное, что даже если сделать пресс-рассылку без уже наработанной базы теплых контактов, высока вероятность получить упоминание бренда.

На самом деле можно еще подумать и превратить этот текст в стратегию, абсолютно точно, если у вас нет бюджета, но качественный продукт, то начинать нужно с основ: знакомимся и рассказываем всему миру о вас, строим лояльные отношения и не забываем про контент в соцсетях.

Что тебя больше всего радует в работе?
Если выделять, что мне больше всего нравится именно из функционала, то обожаю готовить стратегии, проджект-менеджмент и скаутить свежие лица среди инфлюенсеров. Я постоянно в поиске и мониторинге соцсетей! Когда сотрудничаю с кем-то потенциально успешным на мой взгляд и у него небольшое количество подписчиков, а через несколько месяцев у него почти миллион — это мой личный сорт джек-пота.

Какие у тебя практики балдежа?
Прогулка в парке с мужем и собакой, когда мы заходим в кофейню, покупаем мне пончик и проводим время вместе, а дальше я иду на дневной сон и принимаю ванну с солью после. И минимум коммуникаций с кем-либо)) Описала одну из версий своего идеального выходного, если честно!