Коммуникационное агентство «Фабрика смыслов» опубликовало третий аналитический доклад, в котором вместе с экспертами подвели итоги трендов электорального сезона 2026.

Основной вывод — системной дихотомии "партия власти — оппозиционные парламентские партии" больше нет. Среди факторов, которые повлияли на текущую электоральную повестку:

— СВО и вопросы национальной безопасности;
— Безопасность и устойчивость электоральной системы;
— Внешнее давление и информационное воздействие;
— Уровень жизни, цены и доходы граждан;
— Вопросы семьи и демографии;
— Вопросы ЖКХ и городской среды;
— Занятость, кадры и возможности для молодёжи;
— Новые технологии, ИИ;
— Региональная специфика.

Осведомлённость о выборах, согласно ВЦИОМ, была высокой и составляла к концу августа 68%. Самой заметной стала кампания Единой России — 46%, также большинство знакомилось с программой этой партии — 15%. Но 7 из 10 опрошеннных не знакомились с программами партий вообще.

Несмотря на это, авторы выделяют разные средства политической коммуникации, которые используют партии

КПРФ осталась в привычных рамках запроса на социальную справедливость. Местами очень эмоциональная подача агитации.

ЛДПР после ухода Жириновского перестроила свой образ, ушла от эпатажа. Под конец кампании мы увидели другую партию — более спокойную, с прагматичной коммуникацией.

СР — сочетание ответственного патриотизма и запроса на социальную справедливость. Но от себя добавлю, что образ полностью размылся за эту кампанию. Результаты говорят сами за себя.

НЛ — технологические оптимисты, образ "партии будущего".

У ЕР всё по классике — образ "партии реальных дел", "партии на земле".

Модель агитации избирателя

Интересно, что ЕР по замыслу авторов доклада предполагает государственно-технологическую модель для работы с избирателем. Использует статус партии власти и связывает себя с масштабными проектами, например, нацпроектами.

Модель коммуникации ЛДПР другая: брендово-социальная. ЛДПР одновременно обновляет бренд и делает ставку на конкретные социальные обещания. Предложения подаются как «решения с первого дня». Например, на социальную защиту и обращение к новому человеку. Благодаря обновлению состава партии, поменялся и образ лидера, произошло омоложение партийного состава.

У НЛ — цифрово-электоральная модель. Упор на молодых, соцсети, создание "сетевых команд". Работа с большинством площадок, даже замедленных. Основной костяк: 18-35 лет.

Идеологически-цифровая модель у КПРФ сохраняет традиционную форму агитации, старые байки про социализм, социальную справедливость, но без новомодного "мамданизма". Харизматичных и улыбающихся постоянно в камеру молодых лидеров замечено не было.

СР — социально-экономическая модель. Большой упор в этой кампании был сделан на экспертное сообщество и включение людей трудовых профессий в агитацию.