Потребители в России стали реже совершать крупные приобретения, предпочитая покупать мебель и бытовую технику поэтапно и выбирая бюджетные модели. Согласно докладу Центрального банка, население проявляет большую рациональность: дробит покупки, ищет скидки и переключается на маркетплейсы. Основными причинами являются замедление роста реальных доходов и высокие кредитные ставки. Однако экономия не привела к снижению общих расходов: в первом полугодии заработки выросли на 7%, а расходы — на 14%. Сберегаемые средства направляются на мелкие покупки, цены на которые растут вслед за инфляцией.