Возвращение к аналоговым методам агитации: вынужденная мера или новый тренд?

Политтехнологи могут вынужденно вернуться к нецифровым методам предвыборной агитации, - сообщает «Коммерсант». Такой прогноз представители отрасли дали 30 июля на круглом столе комитета по политтехнологиям Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО). По их мнению, к децифровизации могут привести продолжающиеся ограничения в работе социальных сетей и усталость пользователей от сетевого контента, а также неспособность искусственного интеллекта (ИИ) к решению электоральных задач.

🟣Причинами возможного отказа от цифровых технологий могут стать:

1️⃣Во-первых, ограничения в цифровом пространстве. Среди них блокировка соцсетей: Запрет Meta*, ограничения YouTube и Telegram снижают охват традиционных цифровых кампаний. Также отмечается снижение доверия к онлайн-агитации - переизбыток фейков и ботов вызывает у аудитории «информационную усталость».

2️⃣Во-вторых, имеются существенные недостатки ИИ в политических технологиях. Среди них низкая эмоциональная вовлеченность, чат-боты не способны формировать личную связь с избирателем. Ошибки таргетинга - алгоритмы ИИ часто не учитывают региональную специфику.

3️⃣В третьих, возрастающий запрос на «живое» общение: после пандемии и тотальной цифровизации растет спрос на оффлайн-взаимодействие (митинги, встречи с кандидатами).

🟣Какие аналоговые методы могут вернуться?

🔹Печатные СМИ. Они традиционно вызывают доверие у старшего поколения избирателей, но в меньшей степени влияют на молодёжь.

🔹Почтовая рассылка. Обеспечивает персонализированный подход, но имеет высокую стоимость и большую вероятность оказаться в помойке

🔹Уличная агитация. Билборды и растяжки дают хороший визуальный эффект присутствия в информационном поле, но подвержены вандализму.

🔹Поквартирные обходы. Инструмент не утратил значимости, дает хороший личный контакт с избирателем. Но высоки репутационные риски, многое зависит от качества подготовки агитаторов.

🔹Агитбригады. Высокое эмоциональное воздействие, но есть логистические сложности.

🟣Каковы перспективы гибридных кампаний?

Очевидно, что полный отказ от цифровых политтехнологий невозможен, но оптимальная модель будущей избирательной кампании может выглядеть так:

✅70% оффлайн – массовые мероприятия, печатные материалы, локальные СМИ.

✅30% онлайн – мессенджеры и социальные сети (WhatsApp, VK, telegram), email-рассылки, узкотаргетированная реклама.

🟣Образ ближайшего будущего.

Децифровизация – временное явление, но на 2025–2026 годы она станет реальностью. В этот период успешные кампании будут сочетать проверенные «аналоговые» методы вместе с точечным использованием цифры (мессенджеры, почта). Главный вызов – сохранить эффективность при росте бюджета, ведь оффлайн-агитация дороже цифровой в 3–5 раз.

Так что политтехнологам в ближайшие годы предстоит разрабатывать "гибридные" медиапланы.
Не менее важно будет инвестировать в подготовку ораторов - живые выступления снова в цене.

#Политтехнологии #Выборы #Децифровизация #Агитация #Пронин_мнение

*Meta (Instagram и Facebook) признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена в РФ.