Издательская группа «Эксмо-АСТ» продолжает укреплять позиции на международном рынке, демонстрируя рост зарубежных продаж на 5% в денежном выражении за 9 месяцев 2025 года. Книги на русском языке становятся эффективным инструментом культурной дипломатии, популяризируя русский язык и литературу по всему миру — от Азии до Южной Америки. Среди ключевых достижений: исторический выход Европы на второе место по продажам, рекордный рост в Молдавии и расширение географии присутствия на новые рынки, включая Южную Корею.
Европа обгоняет Беларусь, Казахстан сохраняет лидерство
За 9 месяцев 2025 года структура зарубежных продаж «Эксмо-АСТ» (без учета российских маркетплейсов) выглядит следующим образом: Казахстан удерживает лидерство с долей 35% (+6% — здесь и далее в рублях к 2024 году), Европа (страны ЕС) впервые обогнала Беларусь, заняв второе место с долей 20% (+30%), Беларусь опустилась на третью позицию с долей 17% (-31%). США занимают 7%, Молдавия — 6% (+40% в рублях и +49% в штуках), остальные страны составляют 15%.
Исторический скачок продаж в Европе обусловлен несколькими факторами: сильным портфелем новых русскоязычных авторов (Катя Качур, Ася Лавринович, Лия Арден, Ольга Примаченко), налаженной системой дистрибуции, строгим соблюдением законодательства РФ и ЕС, а также высоким качеством изданий — от цветных обрезов до многослойных обложек и премиальной бумаги. Немаловажен и рост интереса к чтению на русском языке среди русскоязычного населения.
Евгений Капьев, генеральный директор издательства «Эксмо» — о том, какие книги популярны зарубежом:
«Сегодня книги на русском языке находят читателей во всех странах и на разных континентах: в Азии, Южной и Северной Америке, Европе. Формируя предложения для иностранных партнеров, мы стараемся представить все многообразие литературного ландшафта в России: от всеми любимой классики до произведений современных авторов в разных жанрах.
В топ-5 самых продаваемых книг издательства «Эксмо» на русском языке вошли как детские издания, так и литература по саморазвитию. На первом месте располагается Гэнки Кавамура с книгой «Если все кошки в мире исчезнут», после следуют «К себе нежно» Ольги Примаченко; «Анатомические поезда» Томаса Майерса; «Букварь» Надежды Жуковой; замыкает пятерку лидеров «Система “Спаси-Себя-Сам” для Главного Злодея. Том 3» Мосян Тунсю».
Рекордный рост в Молдавии и новые рынки
Молдавия стала лидером по темпам роста продаж: +40% в рублях и +49% в штуках, что во многом связано с развитием сети книжных магазинов Librarius (45 точек), регулярными поставками и тщательным подбором ассортимента. В Узбекистане продажи выросли на 21% благодаря локальному маркетплейсу UZUM. В 2024 году «Эксмо-АСТ» расширила географию на Китай, Бразилию, Черногорию и ОАЭ, а в 2025 году осуществила первые отгрузки в Южную Корею. Фокус в новом году — углубление сотрудничества с Китаем, Индией и Аргентиной.
Тренды и изменения рынка
▪️Премиализация изданий: интерес зарубежных читателей смещается в сторону дорогих подарочных книг.
▪️Рост онлайн-ритейла: в странах СНГ традиционные каналы книжной розницы уступают место маркетплейсам (Ozon, Wildberries в Беларуси и Киргизии, UZUM в Узбекистане).
▪️Расширение ассортимента: популярность набирают психология, детские франшизы, нон-фикшн и фэнтези.