Сейлз-хаус «ЭКРАН» и «Магнит ADS» реализовали возможность замеров эффективности рекламы в IPTV «Ростелекома» — Sales Lift. Инструмент позволяет оценивать влияние рекламной кампании на фактические покупки рекламируемого товара. Технологическая компания Platforma обеспечила мэтчинг из абонентов IPTV в участников программы лояльности «Магнита».
«Для рекламодателей это важный шаг в оценке эффективности рекламных кампаний. Теперь мы можем говорить не только о контактах с аудиторией и измерении бренд-метрик, но и о реальном влиянии РК на покупки. Sales Lift расширяет возможности измерения эффективности размещений в IPTV «Ростелекома» и дает рекламодателям дополнительный инструмент для оценки результатов», — Кирилл Трунов, директор по продажам «ЭКРАН».
«Благодаря интеграции с «ЭКРАНом» и Platforma мы можем связать рекламные контакты в IPTV «Ростелекома» с фактическими покупками в «Магните» и оценивать влияние кампаний на покупательское поведение. Такой подход позволяет перейти от оценки только медийных показателей к измерению реального бизнес-эффекта рекламы», — Анастасия Кирилова, руководитель направления Data & Insights «Магнит ADS».