«Ключевой запрос к политической системе — это победа России»

Виктор Потуремский – директор по политическому анализу Института социального маркетинга (ИНСОМАР):

— Результаты голосования подтвердили надежность исследований. Все прогнозы социологических центров были достаточно точны. Безусловное лидерство Единой России прогнозировали все коллеги. Результат Единой России превзошёл прогнозы, которые давали коллеги из ФОМ и ВЦИОМ. Для избирателей партия стала фактором стабильности и надёжности, на который, безусловно, есть запрос. Значимую роль сыграл кадровый ресурс — это, конечно, героическая пятёрка партии. Например, Собянин стал восприниматься как образ вообще будущего для страны, то есть это не только про Москву, а про то, как вся Россия должна жить.

КПРФ, безусловно, находятся на падающем тренде, теряют в процентах и в голосах избирателей. Тем не менее, КПРФ удалось эксплуатировать настоящее или мнимое представление о том, что они являются единственной оппозицией. При этом партия использовала образ вымышленного СССР. Для избирателя сегодня КПРФ — это от Сталина до шведского социализма.

ЛДПР можно поздравить с успехом. Партия начинает существовать без своего бессменного лидера, она пережила период трансформации. При этом образ Жириновского остается важнейшим инструментом партии. Острая риторика партии по антиэмигрантской теме была услышана. Я бы отметил, что ЛДПР в этот цикл сделала неожиданный финт и вышла в женскую аудиторию,  это тоже обеспечило результат. Слабая сторона партии — это недостаточное продвижение, забвение хорошо работавших и работающих для партии методов продвижения, в отличие от Единой России.

Новые люди состоялись как политический проект, практически в два раза улучшают свой результат. Я, безусловно, как отдаю партии приз за лучший маркетинг и за технологичность кампании. Само слово "новые" выполняет сигнальную функцию в привлечении внимания. И это работает для привлечения молодой аудитории. Главным минусом Новых людей остается недопредставленность в регионах и малых городах. Это является ограничением для результатов партии.

Справедливая Россия пока проходит по разряду везунчики. Кампания партии была самой не маркетинговой, было два противоречивых вектора силы, то есть, с одной стороны, это старая партия без конфликтов и с социальной риторикой, но при этом есть явный недостаток — это неопределенность партии, которую не исправила даже радикализация повестки Справедливой России.

Мы болели за Партию пенсионеров. Социология показывает, что часть избирателей в возрасте 20 плюс лет голосуют за партию не потому, что они любят дедушку и бабушку, а потому, что это их осознанная позиция. Поэтому у партии есть будущее. Это можно сказать и про Зелёных.

По итогам выборов мы имеем очень высокое доверие к избирательной системе. И как бы то ни было, но высочайшая явка показывает, что действия всегда важнее слов. Внешнее давление вызвало реакцию вопреки. Ключевой запрос со стороны избирателей к политической системе сейчас — это победа России.


👍 Новый публичный канал ЭИСИ в МАХ