Мартин Линдстром в своей книге «Buyology» пишет, что мозг умеет создавать странные связи.
Например, надписи «Курение убивает» у заядлых курильщиков не вызывают страх — наоборот, разжигают желание закурить 🚬
Почему?
Потому что за годы мозг связал эти надписи не с опасностью, а с приятным ритуалом. Они стали триггером удовольствия, а не предостережением.
👩💻 Теперь представьте презентацию.
Вы хотите, чтобы слайд вызвал у аудитории одно чувство — но если визуал, шрифт или фраза ассоциируются у них с чем-то другим, сработает обратный эффект.
Например:
- Вы говорите про инновации, а фон — старый офисный шаблон PowerPoint 2010
- Вы говорите о доверии, а используете стоковое фото с актёрами, которые «пожимают руки»
- Вы хотите вдохновить, но визуально слайд напоминает скучный отчёт
🧠 Мозг мгновенно достаёт прошлый опыт — и восприятие уходит не туда, куда вы хотели.
В презентациях, как и в маркетинге, важно не только что вы говорите, но и какие ассоциации включает ваш визуал. Слайды тоже могут «триггерить» — вопрос лишь, в какую сторону.