#интервью

«Рынок потерял до 15% трафика и клиентов»: CPO Eduson Academy Александр Кужелев поделился своим прогнозом и видением edtech-рынка

- Компании продолжают перестраивать маркетинговые бюджеты. От 30 до 90% расходов ранее приходились на заблокированные каналы, сейчас основной фокус на работу с CPA, Яндекс.Директом и блогерами.

- Рынок потерял до 15% трафика и клиентов, т.к. часть пользователей не перешли в новые каналы (ВКонтакте, например). Большинство компаний трансформировали маркетинг и стараются выйти на прежний уровень лидогенерации. До конца Q3 рынок должен стабилизироваться.

- Продуктовые линейки компаний радикально меняются. Программирование растет, курсы по бизнесу и маркетингу сокращаются в своей доли, а часть продуктов из-за своей убыточности и вовсе закрылись. Мы в Eduson Academy также скорректировали планы запусков с учетом изменения спроса на продукты.

- Конкуренция за нового пользователя растет. Крупнейшие игроки пошли на ТВ и стали чаще пользоваться офлайн-каналами.

- Рынок все-таки вырастет на ~20% относительно 2021 года, учитывая рост спроса на онлайн-обучение в последние месяцы и предстоящий high season до конца года. А в 2023 мы можем вернуться к высоким темпам роста в 50+%, если не будет никаких новых черных лебедей.