#словарик
И вот этот момент, когда время останавливается...
Да какого чёрта там это тире?
... и начинается время вашего нахождения на лендинге.
Хук — это всё, что цепляет внимание с первого взгляда. Намеренная ошибка, неожиданный видеоряд, контраст, Тильда Суинтон.
Рецептов текстовых креативных хуков — море. У некоторых компаний есть свои любимчики.
Классический рецепт от Яндекса:
1. Берём расхожую разговорную фразу («Проще говоря») и переделываем её так, чтобы там появился новый скрытый смысл.
2. Мозг хочет пойти по проторенной дорожке, но проклятое тире не даёт этого сделать! Что? Почему?
3. И тут доходит! «Хочешь проще? Говори! Голосовое управление!» Мозг доволен, что разгадал шараду.
👍 Самые крутые хуки — те, которые глубоко соответствуют свойствам продукта:
Now we’re talking — сервис голосовых чатов
What will you design today? — Canva
Knowledge and work. Connected — Notion
👎 Самый заезженный тип продуктовых хуков:
Больше, чем {useless_service_type}
Заезженные креативы как Бритни Спирс — сначала радуют глаз, но через какое-то время хочется купить новые глаза.
В таких строчках нет ничего креативного. Что не мешает маркетологам их использовать! Тут решать вам (и метрикам).
спасибо за скрин Виталию