Продукт, который никто не мог показать другу

Часть 2/4

В прошлом посте разобрали, как Quibi сожгла $1,4 млрд за семь месяцев. Деньги — не единственная причина провала.
Сегодня — что было не так с самим продуктом.

⚡️ Пользователь не мог поделиться контентом
При запуске в Quibi не было полноценного шеринга. Нельзя было удобно отправить фрагмент шоу другу в переписке или соцсети — а именно так распространяется вирусный контент.

⚡️ Продукт строили под мир, которого не стало
Сервис не поддерживал ни AirPlay, ни Chromecast. Контент можно было смотреть только на телефоне — компания строила продукт под сценарий "десять минут в дороге".

С 6 апреля 2020 года у аудитории не было ни дороги, ни дел вне дома.

AirPlay добавили только 26 мая, Chromecast — в июне, спустя два месяца после запуска.

⚡️ Ключевая фича оказалась под судом
Turnstyle, поворот видео между портретным и альбомным форматом, позиционировался как главное технологическое отличие сервиса.

За месяц до запуска компания Eko подала иск: бывшие сотрудники Snapchat, перешедшие в Quibi, ознакомились с её запатентованной технологией на демонстрации в 2017 году.

Иск тянулся больше года. Закончился тем, что Quibi передала технологию и права на неё компании Eko.

⚡️ Ролик, который никто не мог продолжить
У сервиса не было ни комментариев, ни ленты сообщества, ни инструментов ремикса.

Одно видео в TikTok могло за минуты породить тысячи производных роликов. Ролик Quibi не порождал ничего — зритель не мог с ним взаимодействовать сверх просмотра.

Пока Quibi собирала первые сотни тысяч подписчиков, аудитория TikTok выросла до 800 млн в месяц.

Дальше — что происходило внутри компании между двумя основателями, и при чём тут на самом деле пандемия.

#истории #стартапы #разборыошибок