VK и СДЭК запустили видеорекламу в пунктах выдачи заказов

В пунктах выдачи СДЭК появилась цифровая таргетированная видеореклама от VK. Рекламодатели смогут самостоятельно регулировать продвижение своих товаров на экранах в зонах выдачи посылок. Эта возможность сейчас доступна для 83 регионов России.

Видеоролики будут транслироваться без звука, а продолжительность рекламного блока составит среднее время обслуживания одного клиента сотрудником пункта выдачи. Также рекламодатель сможет настроить показ роликов для потенциальной целевой аудитории — для этого СДЭК будет проводить анализ обезличенных данных о посылках. Если получатель заказывал спортивный инвентарь, с большей вероятностью он увидит на экране в пункте выдачи рекламу на эту тематику.

Количество трансляций и охваты рекламы заказчик сможет отслеживать в личном кабинете myTarget в разделе статистики. Там же будет автоматически формироваться бюджет в зависимости от количества необходимых показов.

СДЭК начал продавать рекламу на экранах в пунктах выдачи в июле 2022 года. Тогда ее протестировали «Тинькофф», Tele2, «Яндекс Бизнес» и «Дом.ру». В июле – сентябре выручка «СДЭК Media» от рекламы составила 80 млн рублей. По словам руководителя подразделения Игоря Рязанова, к 2025 году её планируют увеличить до 7% от всей выручки СДЭК.

С апреля размещением рекламы на экранах в пунктах выдачи заказов занимается и «Яндекс.Маркет». Экраны маркетплейса размещены так, чтобы их было видно с улицы, а рекламные ролики длятся от пяти до десяти секунд.

@ecom_russia