Okkam и X5 Медиа предложили замерять эффективность от офлайн ритейл медиа через OTS

Метрика из классической наружки, opportunity to see, то есть количество потенциальных контактов аудитории с рекламой.

Считать предлагают так:

– количество транзакций (=трафик магазина)
– часы работы инвентаря
– время контакта
– проходимость зоны
– заметность носителя

Какие веса у каждого параметра — я не знаю. Знаю лишь, что такой расчёт будет делаться под каждый магазин, формат и период, а потом схлопываться в большую аналитику по всему ритейлеру.

Но OTS позволяет оценить лишь потенциальный охват от рекламы, эффект на конечные продажи она не покажет. Да и если в интернет-рекламе до сих пор не научились оценивать влияние на конверсии, в офлайне ожидать этого глупо. Ну зато теперь хоть какой-то общерыночный замер появился — большой шаг к стандартизации. А дальше нужно будет думать, много думать и делать аналитический продукт, который даст ответ на вечный вопрос маркетологов «Куда нести бабки?»

БАЗАР ТУТ РАЗВЕЛИ