Взгляд на ритейл медиа от АДВ

Сегодня на ECR послушал выступление коллег по ритейл медиа и тому, как оценивать эффективность канала (особенно когда помимо товарного продвижения используются баннеры). Вот коротко:

– sales lift (измеряет прирост продаж)
– атрибуционное моделирование (показывает CJM к покупке)
– эконометрическое моделирование (показывает вклад каждого канала в долгосрочные продажи)

Первый формат — это база, второй и третий — сложно и дорого, но лучше иметь. Ну и ещё парочку полезных слайдов наскринил, вдруг пригодятся)

БАЗАР ТУТ РАЗВЕЛИ