Вторник. #УРчание

✴️ Исследование E+ Change: новое понимание роли селебрити в социально-ответственных кампаниях

📌 E+ Change совместно с Ipsos в России представляют шестую волну исследования «Барометр устойчивой трансформации бизнеса 2023». В основе — опрос представителей бизнеса всех сегментов и анализ Impact проектов E+ Awards.

Как показывают результаты, в профессиональном сообществе изменилось отношение к практике привлечений медийных персон в социально-значимые коммуникационные кампании. В 2023 году около половины опрошенных занимают осторожную позицию или выражают скепсис и беспокойство по поводу коллаборации с селебрити и медийными личностями. Причина не только в затратах, но и в отвлечении внимания от сути проекта и сопутствующих репутационных рисках.

Есть и те, кто видит потенциал в таком сотрудничестве. При этом подчеркивая, что имеет смысл привлекать тех селебрити, кто самостоятельно активно занимается социальными и экологическими программами. Как отмечают авторы исследования, «это позволит свести к минимум риски и подчеркнуть подлинность участия медийной личности в проекте». Среди возможных хедлайнеров опрошенные отметили: Ирена Понарошку, Антон Лапенко, Елена Летучая, Константин Хабенский, Мария Миногарова, Наталья Водянова, Николай Дроздов, Роман Костомаров, Тутта Ларсен, Юлия Пересильд.

В исследовании также отмечается, что ESG-повестка создает основу для диалога с аудиторией, дает дополнительные смыслы и является конкурентным преимуществом для бизнеса. Все это происходит на фоне роста экологической осознанности аудитории (за последние три года на 22% сократилась доля тех, кто считает, что в России нет экокультуры) и появления сегмента хорошо информированных потребителей, готовых самим становиться агентами влияния. Являясь уже достаточно экспертной, эта аудитория ожидает усложнения коммуникации и готова сама формировать экологическую повестку, переходя от статуса аудитории к статусу его амбассадоров.

📊 Полная версия исследования

Реклама Erid: 2Ranyo8iLUY
ООО «Бизнес Эвордс» ИНН 7714396424