Вторник. #УРчание

✴️ Исследование АРИР: «Использование гринвошинга невыгодно для бизнеса»

📌 Термин «гринвошинг» (англ. greenwashing) применим к компаниям, которые позиционируют свою приверженность экологической ответственности, не имея на это достаточных оснований и вводя потребителей в заблуждение различными коммуникационными уловками.

По мнению агентств и брендов, гринвошинг главным образом встречается на упаковке (62%). Обычно производители указывают характеристики, связанные с экологичностью, но не соответствующие реальному составу продукта, например: «растительное сырье», «отвар трав», «без пальмового масла», «без ГМО». В том числе размещают ненастоящие сертификаты и ложную информацию о пригодности упаковки к переработке.

Упаковка — не единственный путь экомаскировки. Для влияния на потребителя «зеленый камуфляж» применяется в PR-кампаниях (42%), на рекламных и POS-материалах (40%) и digital-активациях (24%, non-media сегмент).

📋 Читать статью Гринвошинг: исследование B2B-аудитории