ФАС считает рекламу в Telegram незаконной 🤡

У блогера Марии вышли рекламные интеграции фитнес-приложения в ТГ-канале. Все по правилам - договор, маркировка, токены. Но РКН направил материалы в ФАС, и антимонопольная служба возбудила дело.

Логика ФАС простая: Telegram - ресурс с ограниченным доступом, а значит любая реклама в нем автоматически нарушает закон. Более того, сегодня ФАС расширила позицию и на YouTube, и на WhatsApp - по тому же принципу.

Штрафы за каждый факт: до 500 тыс. для юрлица-рекламодателя, до 20 тыс. для ИП-распространителя. Рассмотрение дела в конце марта.

Но на самом деле паниковать рано. Вот почему:

Минимум 8 регионов после усиления блокировок разместили тендеры на продвижение в Telegram на ~34 млн рублей. Подмосковье планирует потратить почти 120 млн. Кремль спокойно ведет свой канал, а Песков на вопрос про VPN ответил легендарное «кто-то где-то».

Массово штрафовать рынок за рекламу на площадке, куда государство само вливает бюджеты - это абсурд. Прецеденты пока единичные - осенью оштрафовали юриста на 30 тыс. за рекламу в Instagram, в Омске возбудили дело за распаковку косметики. Но это точечные истории, а не системная зачистка.

В целом дело Марии это лакмусовая бумажка. Следим за концом марта. Но пока 90 млн ру пользователей никуда не делись, бюджеты идут, а альтернатив с таким охватом нет - рынок телеграм-рекламы жив и будет жить.

@echo_telegi