Екатеринбургский бренд верхней одежды Kina закрывается – основатели объявили о ликвидации бизнеса. Особо внимательные могли заметить, что проблемы начались раньше: в 2025 бренд отказался от зимнего ассортимента, чтобы дотянуть до лета, а к осени выпустили последнюю лимитированную коллекцию.

Основаная проблема по словам основателей – нерентабельность бизнес-модели: деньги замораживались в коллекциях, которые потом приходилось распродавать со скидками.

Всего в 2025 году закрылись около 20 российских fashion-брендов, включая ZDDZ, Sela и Uniqlo (ушел с рынка). Причины разные: кто-то не выдержал роста операционных расходов, кто-то столкнулся с падением спроса, кто-то не смог конкурировать с маркетплейсами.

Маркетплейсы забирают все больше трафика и продаж, а традиционный ритейл теряет позиции. Покупатели ушли в онлайн, где дешевле и быстрее, а бренды не успевают перестроиться: высокие издержки на производство и логистику, длинные циклы разработки коллекций и необходимость демпинговать ради видимости.