Оказывается, в Питере уже 13 лет работает локальный жесткий дискаунтер, который не дает X5 и "Магниту" захватить регион. Он вырос из оптовых баз 1990-х, продает товары себе в убыток и занимает пятое место в списке самых эффективных ретейлеров РФ по продажам с кв. метра – 837 руб. за 2024 год (для сравнения: у К&Б всего 808).

Название сети – "Семишагофф"

В 2012 в сеть пришел топ-менеджер из "Дикси" Станислав Бор – тогда о сети мало кто знал: у неё было всего 18 магазинов с торговлей через прилавок.

Сейчас по Питеру и области работают 190 точек с выручкой 54,8 млрд руб. и приростом прибыли в 51%. Сеть открывает магазины дверь в дверь с федералами и при этом выдерживает конкуренцию – бывает, что выручка падает у конкурентов.

В чем секрет?

• Плановые убытки на хиты. На бананы закладывают минус 20 млн рублей в месяц, на курицу – 15 млн, а зарабатывают на другом ассортименте и огромном обороте. При этом другие популярные товары все еще стоят мало: картошка за 9,9 рубля, овсянка за 29,9 – такого нет нигде.

• Аскетичный UX. Тесные невзрачные помещения, никаких карт лояльности, бонусов и геймификации. Нет раздражающих акций типа "четыре по цене трех" – ЦА (люди с ограниченным бюджетом) знают, за чем идут и просят лишь дешевой и качественной продукции.

• Знание местной специфики. Расширенный ассортимент с позициями, за которыми идут специально: прилавки со свежим мясом (необычно для дискаунтеров), дешевые субпродукты для питомцев, много товаров от местных и белорусских производителей.

• Работа на земле. Удачно захватывают помещения закрывшихся сетей, открываются на трассах, где раньше стояли только федералы, и правильно выбирают локации.

Крупным игрокам это мешает

Федеральные сети на фоне "Семишагоффа" кажутся дорогими даже с бюджетным позиционированием. "Чижик" от X5 так и не решился зайти в регион, постоянно переносит сроки. "Монетку" здесь восприняли как дорогой магазин у дома. В центре Питера за первое полугодие 2025 закрылось в 2,5 раза больше продуктовых магазинов, чем открылось – антирекорд последних лет. "Магнит" за год закрыл или переформатировал около 50 точек.

Forbes пишет, что у "Пятерочки" есть программа под кодовым названием "Анти-Семишагофф" – утром сотрудники мониторят цены конкурента и на следующий день опускают свои на рубль ниже. В X5 существование такой стратегии не подтверждают.​​​​​​​​​​​​​​​​