Тик-Ток может стать достойной заменой Инстаграму и занять до 10–15% инфлюенс-маркетинга

В Тик-Токе, где фэшн – один из крупнейших сегментов, рекламодатели почти в 4 раза увеличили бюджеты в 2025 г. Запрет на рекламу в Инстаграме* с сентября 2025 г. и адаптация к ограничениям сделали свое дело, пишут Ведомости. В прошлом году за этот период разместили рекламу всего на 4,3 млн руб. (сумма, зарегистрированная рекламодателями в ЕРИР). Аудитория тоже растет – в апреле 2025 г. пользователей стало на 6% больше, кто хотя бы раз в месяц зашел в соцсеть. Это 69 млн россиян старше 12 лет.

При сохранении динамики рекламных бюджетов Тик-Ток может занять до 10–15% сегмента инфлюенс-маркетинга в России по итогам 2025 года.

Аудитория растет, но не быстро, из-за ограничений соцсети на загрузку нового контента и рекламных инструментов с марта 2022 г. Блогеры прибегают к серым способам обхода ограничений. Мода – одна из 4-х основных категорий для продвижения в Тик-Токе наряду с красотой, FMCG и мобильными сервисами.

За весь 2024 объем бюджетов на рекламные интеграции в Тик-Токе составил около 1,5 млрд руб., или 1–3% всего сегмента инфлюенс-маркетинга (по разным оценкам, составил 44–58 млрд руб.), подсчитали в в Ассоциации блогеров и агентств.

*Meta запрещена в РФ и признана экстремистской.

™️ Fashion retail