2022 год парадоксально отразился на положении российского бизнеса в мире.

С одной стороны, санкции наглухо замуровали окно в Европу каменной кладкой (что, впрочем, не мешает тем же производителям удобрений из РФ доминировать на Западе – мы об этом уже писали).

С другой стороны, миграционный отток населения пополнил русские диаспоры за рубежом. У релокантов остался спрос на товары и услуги из России – и это не самая плохая почва для выхода на иностранной экспансии.

Сегодня ее грамотно эксплуатирует русский бьюти- и фэшн-ритейл.

Посудите сами: в ОАЭ сейчас проживает около 250 тысяч россиян, а Катар ежегодно принимает десятки тысяч туристов из России. Прошло три года – и сразу три крупных ритейлера из РФ начали осваивать эти рынки.

Л'Этуаль: курс на Персидский залив

За 2024 год компания открыла 6 магазинов в регионе: пять в ОАЭ (Дубай, Шарджа, Абу-Даби и Рас-эль-Хайма) и один в Дохе (Катар). Гендир Дмитрий Сосунов говорит, что это "огромный шаг и создание новых бизнес-возможностей". Онлайн-продажи сети выросли на 43% за год.

Золотое Яблоко: тестовый запуск

В декабре 2024 запустили интернет-магазин в ОАЭ с ассортиментом в 8000 позиций. Доставка работает в четырех городах, включая экспресс-доставку за 4 часа в Дубае. В 2025 планируют открыть офлайн-супермаркет в Дубае. Это уже второй рынок на Ближнем Востоке после успешного старта в Катаре весной 2024.

Lime: от одного до многих

Fashion-ритейлер начал с одного магазина в Dubai Hills Mall (463 кв.м) в декабре 2023. Сейчас готовятся к открытию еще две точки в Дубае и одна в Абу-Даби. Выход на рынки других стран никто не исключает. Примечательно, что одежду в магазинах бренда покупают не только выходцы из СНГ, но и местные жители.

Данными о продажах конкретно на Востоке ритейлеры делиться не спешат, но за время экспансии выручка и объем заказов у всех выросли.

Сам выход на рынки Востока объясняется не только концентрацией в регионе платежеспособной русскоязычной аудитории. По данным Euromonitor International, к концу 2025 года оборот рынка красоты в регионе MENA (Middle East and North Africa) вырастет на 30% и достигнет $60 млрд.

Ожидаемый рост России в этом сегменте – 22,5%.