Я часто борюсь с желанием клиента (да и агентств, что уж там) потратить деньги на стойки навигации на небольших площадках. Искренне считаю, что это анахронизм, который люди «тащат» в проекты по старой памяти.

👀 Почему? Все просто. Вокруг нас столько посланий (более 2500 в день), что мы уже просто не видим напечатанных на информационных табличка слов. Мозг воспринимает их, как еще одну рекламу и отсекает.

Другое дело, если площадка большая, на которой действительно можно потеряться. Почти любая спортивная арена, к примеру, или большая концертная площадка. Но там, как правило, на этапе строительства была продумана навигация, достаточная чтобы найти жизненно-важные зоны: туалет, гардероб, буфет. А вот к партнерской застройке или интерактивным стенда указатели в этом случае нужны. Правда, увидят их только если осознанно будут искать тот или иной стенд, или развлечения.

Ну, и давайте начистоту, было у вас хоть раз, чтобы вы туалет не нашли, когда остро в нем нуждались на концерте, матче, корпоративе или вечеринке?
Вот и я нет.