Бренд Coach посвятил весеннюю кампанию чтению

Американский модный дом Coach представил весеннюю кампанию Explore Your Story, посвященную чтению. В проекте приняли участие актрисы Эль Фаннинг и Сторм Рейд, китайская певица Шань Ичунь, а также другие представители креативной индустрии и спорта.

Кампания выстроена вокруг идеи самовыражения через литературу и противопоставляет вдумчивое чтение клиповому цифровому потреблению контента. В видео героини погружены в книги, а пространство вокруг них визуально трансформируется, отражая влияние историй на внутренний мир человека.

Центральным элементом коллекции стала культовая сумка Tabby, дополненная миниатюрными book-charms — подвесками в виде книг. Всего представлено 12 чармов с реальными страницами из классических и современных произведений, среди которых «Разум и чувства» Джейн Остин, «Я знаю, отчего поет птица в клетке» Майи Энджелоу, «Я подарю тебе солнце» Дженди Нельсон и «Лес из шерсти и стали» Нацу Миясита.

Помимо digital-размещения и наружной рекламы, бренд запустил офлайн-активации в формате тура по университетам в США и Азии с интерактивными зонами и дискуссиями о книгах. В ряде магазинов также появились тематические книжные пространства.

Кампания стала частью стратегии бренда по укреплению связи с молодой аудиторией через культурные и образовательные инициативы.

Источник: sostav.ru
Изображение: sostav.ru

#новости