📖 Есть исландская пословица «Ad ganga med bok I maganum» — «Каждый носит в себе книгу». Любому из нас есть, о чем рассказать миру. Раньше я была уверена, что Исландия влечет меня исключительно северным сиянием, минорными пейзажами и живописными фьордами. Но нашлась в этой стране и сакральная изюминка для любого книжного маньяка: Jólabókaflóðið - «рождественский книжный поток» - исландская традиция дарить книги на Рождество.
⠀
Примерно с сентября в стране выходит огромное количество новых книг. Они продаются даже в продуктовых магазинах! В начале ноября Ассоциация издателей Исландии рассылает бесплатный каталог - Bokatidindi — буквально всем. Ну а потом наступает сочельник 24 декабря, и все исландцы обмениваются книжными подарками. В комплекте обязательно идут сладости, которые после успешно поедаются под одеялом в процессе праздничного вечернего чтения. 🎁🎄
⠀
Согласно некоторым источникам, такой прекрасный Jólabókaflóðið появился в Исландии из-за экономического кризиса во время и после Второй мировой войны. Покупать подарки тогда было, мягко говоря, затруднительно. Парадокс, но при общем росте цен на все бумага в Исландии оставалась недорогим сырьем, что и обеспечивало разумные цены на книги. Особенно с учетом жестких ограничений на импорт и отсутствие валюты на приобретение иностранных товаров. Книги и стали основным подарком на главный праздник года. А потом незаметно это превратилось в прекрасную рождественскую традицию. Также благодаря Jólabókaflóðið Исландия отличается высоким количеством читателей и писателей. Говорят, что примерно каждый десятый в этом суровом краю опубликовал свою книгу📚.
⠀
Есть и обратная сторона Jólabókaflóðið: далеко не все книги раскупают. Так, крупнейшему исландскому издательству Forlagið несколько лет назад пришлось изрядно помучиться, чтобы найти место для хранения оставшихся книг на своем складе. В некоторых случаях нераспроданные тома даже приходится уничтожать... В связи с этим специалисты книжной индустрии Исландии всерьез озабочены поиском путей выхода из этой ситуации. Например — сократить количество книжных магазинов или договариваться между издательствами о том, кто и что будет выпускать в грядущий сезон.

#err_интересное