Редполитика

Контент-маркетологи занимаются не только созданием и продвижением контента у себя — в блоге компании, в соцсетях, рассылках, — но и в СМИ и на подходящих ресурсах. Видели нативную рекламу в Лайфхакере и Медузе? А полезные статьи на VC, в блоге Текстерры, на Хабре?

На каждом информационном ресурсе есть своя редполитика — это свод правил, по которым пишутся все материалы. Как что называем, какие стоп-слова не используем, даже как оформляем списки. У некоторых изданий редполитика информативнее, чем курсы — только по ней уже можно научиться писать хорошие статьи.

У компании, которую вы продвигаете, тоже должна быть редполитика — как мы пишем статьи и посты, как называем продукт, компанию, какой стиль общения используем. А еще правила, по которым вы продвигаете продукт на внешних ресурсах. Например, кого мы указываем автором статьи? Где лучше ставить имя основателя компании, а где — маркетолога? В каком случае продвигаем бренд руководителя, в каком — вообще не акцентируемся на авторе? А как выбирать темы и сами эти ресурсы?

Компания должна быть узнаваемой, при этом должна уметь подстраиваться под аудиторию разных ресурсов и понимать, что интересно читателям VC, а что лучше зайдет на Дзене, где сидит b2b-аудитория (бизнес), а где — b2c (обычные покупатели). Можно ли продвигать b2b в Дзене, а b2c в Форбсе? Как размещаться у блогеров и соблюсти стиль, если у блогера он свой?

Это будет темой 3 блока, и он будет довольно объемный. Пожалуй, в программе стоит его переименовать на «Редполитика и работа с внешними ресурсами», потому что поиск подходящих ресурсов, подготовка контента для него и правильный выбор темы — это большая работа, и иногда ею занимается отдельный человек. Мне очень нравится работать с внешними площадками, потому что это всегда свежая аудитория и эксперименты: попаду в потребность или нет, будет интересна тема или нет. Однозначно, как и всегда в маркетинге, сказать нельзя, но определенные правила и секреты есть.

Мое любимое правило — отслеживать новости и не выкладывать полезные статьи на VC в хайповые моменты, потому что все будут заняты обсуждением Дурова или Лебедева, а ваша статья останется незамеченной)

Приходите, если все это вам интересно: https://digitalbroccoli.com/strategy/ , начнем уже 31 августа.
Теперь есть тариф за 8500 рублей — без домашек и с доступом до 31 октября, но с чатом и возможностью задавать любые вопросы по курсу и своему проекту (чат останется). А если хотите вечный доступ и проверку домашек, вторую часть — тоже 8500 — нужно будет внести только 1 октября.