Во II квартале 2026 года ослабла привычная связь между стоимостью клика и результативностью performance-рекламы. Теперь цена клика все чаще не показывает, станет ли целевое действие дороже или дешевле. К такому выводу пришли аналитики E-Promo Group, изучив более 103 тыс. рекламных кампаний с общим бюджетом свыше 8 млрд рублей.