Традиционный поисковый маркетинг быстро теряет эффективность из-за перехода пользователей к разговорным ИИ-интерфейсам. Компании вынуждены решать сразу три задачи: удерживать расходы в рамках прежних бюджетов, выполнять планы роста и перестраивать маркетинг под новую модель поиска. К такому выводу пришла Gartner в отчете Hype Cycle for Digital Marketing 2026.