Россияне стали заметно чаще покупать косметику через приложения специализированных сетей. В январе-июле 2026 г. число заказов на одного пользователя выросло на 50% год к году, тогда как активная аудитория увеличилась всего на 4%. Такие данные приводит МТС AdTech.