Крупнейший в мире алмазодобытчик De Beers в кризисе из-за растущей популярности искусственных алмазов, пишет The Wall Street Journal. Эта компания десятилетиями формировала образ бриллиантов как символ любви и роскоши.

Если 10 лет назад лабораторные камни были редкостью, то сегодня они занимают более 20% мирового рынка ювелирных изделий с бриллиантами по сравнению с менее чем 1% в 2016 году. В США ими украшено уже более половины обручальных колец, что на 40% больше по сравнению с 2019 годом.

Новый гендиректор De Beers Алу Кук, возглавивший компанию в 2023 году, предпринимает радикальные шаги для защиты бизнеса. Он прекратил производство искусственных бриллиантов под брендом Lightbox и увеличил маркетинговый бюджет более чем на 25%, до максимума за 10 лет. @banksta