В контексте законопроекта о платформенной экономике и попытки ограничить маркетплейсы в инвестициях в скидки (10% или 20% от оборота).

Это же не запретит маркетплейсам делать банковский кэшбэк на товары в размере 20-30-40% и даже больше (хоть 90%, как можно увидеть).

А чтобы скидка-кэшбэк распространялась только на конкретные товары (которые нужно продать, как прежде, по скидке) – всегда можно прописать условия распространения: только «на товары из особой подборки». При этом в эту подборку будут добавляться автоматически те же товары, на которые раньше также автоматически распространялась скидка маркетплейса – в итоге в подборке будет несколько десятков тысяч товаров. Доработка для программистов на пару недель.

Для конечного пользователя ничего не поменяется: покупатель будет видеть обычную цену и цену «с кэшбэком по карте банка». Только если сейчас это маркетинговый ход для привлечения клиентов в Ozon Банк и Вайлдберрис Банк, теперь через такой инструмент пойдет обычная скидка. И уже маркетплейсу решать – гнать аудиторию в «дочерние» банки или делать партнерки по программам лояльности с Альфой, Т-Банком или Сбером.

В любом случае, бюджет на скидки сверх того, что будет ограничено новым законом, перетечет в маркетинговый бюджет программы лояльности банков.

@karaulny_accountant