В системе управления интернет-рекламой AdRiver появилась модель атрибуции Шепли-Маркова.

Что это такое? Когда у бренда много рекламных каналов, понять, какой из них действительно приводит клиента – действительно нетривиальная задача. Новая модель сочетает два подхода: математическую справедливость теории игр (Шепли) и вероятностную точность моделей переходов (Макаров). Результат – отчет, который показывает, какой вклад внес каждый канал и что произойдет, если один из них отключить.

Атрибуция Шепли основана на теории игр: алгоритмы рассчитывают средний вклад каждого канала с учетом всех возможных комбинаций показов. Модель анализирует все варианты цепочек взаимодействия и определяет ценность каждого.

Атрибуция на основе целей Маркова моделирует путь пользователя как последовательность переходов между каналами. Этот подход позволяет оценивать их вклад на основе вероятности конверсии, также дает возможность посчитать, как изменится результат кампании при удалении отдельного канала.

Особенно это полезно тем, кто работает с несколькими каналами одновременно. Отчет по новой модели доступен по запросу через клиентский сервис.

@e_magic