«Диджитал любит не регламент, а момент, который уже не повторится»: Дарья Переходюк на Фестивале креативных индустрий G8

11 сентября в Москве на территории «Хлебозавода» прошёл десятый Фестиваль креативных индустрий G8. Спикером деловой программы стала руководитель digital-маркетинга «Нового Радио» Дарья Переходюк. Она выступила в секции «Медиа» с темой «Дикий диджитал для дикого эфира».

«Радио — это традиционное медиа, которое все привыкли слушать. Мы на “Новом” стараемся делать радио, которое хочется смотреть. У нас FM перестает быть звуком и становится зрелищем, будь то жарка шашлыков в прямом эфире, приготовление блинов в печке прямо в студии, проведение химических опытов рядом с радийным пультом или набивание тату в утреннем шоу “1+1”. Все эти моменты делают станцию не просто брендом, а живым человеком. Наша аудитория знает, как выгляжу я, как выглядят ведущие, что они любят, куда ездят путешествовать, поэтому слушатели становятся частью нашего бренда и получают как “кнопку влияния” на плейлист, так и возможность участвовать в жизни радиостанции, в различных конкурсах и даже дейтинг-историях. Все это позволяет нам формировать плотное коммьюнити вокруг бренда, которое мы охотно поощряем и очень сильно любим. То есть наша диджитал-аудитория перестает быть просто подписчиками и становится нашим соавтором, и радио превращается вместо монолога в коллективный чат. Что касается контента в диджитале, то здесь есть очень важный вывод: не все неидеальное нужно переснимать, нужно позволить моменту быть, ведь “живое” цепляет больше всего», — рассказала Дарья Переходюк. 

В сессии также приняли участие главные редакторы «Лайфхакера», «Москвы 24», AdIndex, Sostav, РБК и других ведущих медиа.

Фестиваль креативных индустрий G8 — ежегодное событие, объединяющее профессионалов со всего мира из сферы дизайна, рекламы, digital и искусства. G8 с 2017 года создаёт пространство для обмена опытом и поиска новых идей, где ценится разнообразие взглядов и смелость решений. Спикерами конференции G8 в 2026-м стали топ-менеджеры Сбера, Авито, Альфа-банка, руководители агентств и СМИ, а также дизайнеры, маркетологи, креативщики и эксперты из других отраслей.