Прочитала глобальное исследование TrendHunter про тренды 2026 года. Нас, конечно же, интересует все, что связано с маркетингом, поэтому делюсь 5 самыми интересными направлениями:
😯 Vibe marketing
Позиционирование «наша косметика для женщин около 30» — мимо. Маркетинг от демографии уход в вайб и настроение. Поэтому: «продукт, с которым можно освежить макияж быстрее, чем услышать в зуме “коллеги, слышно меня?”».
Потребитель становится устойчивее к традиционным маркетинговым приемам, и теперь решения принимаются больше НЕ на уровне фактов, а на уровне ощущений. Помним, что продаем не товар, а ощущение, которое человек получит от него, новый опыт, эмоцию (базовое правило)
✈️ Postcard Pop-Up
Интерактивные оффлайн-зоны брендов, где аудитории предлагаются конкретные действия: написать себе письмо в будущее, собрать открытку другу или отправить незнакомцу.
Например, корейские бьюти-бренды предлагают написать записку «себе через месяц» и отправляют ее по почте. Это и ритуал, и эмоция, и способ выстроить очень личную связь с брендом — за пределами сторис и лендингов.
📍 Seamless Engagement
Реклама, которая не мешает, а встраивается / дополняет реальность.
Например, наш любимый UNIQLO (Франция) и агентство The Pull сделали рекламную кампанию, активирующуюся при объятии. То есть, чтобы получить спецпредложение, нужно буквально обняться. Ну супер же) Такие активации становятся «легким касанием» бренда — они не грузят, не нарушают привычный ритм аудитории, но при этом запоминаются
🎵 Paired Playlist
Бренды запускают мультисенсорные продукты, которые задействуют сразу несколько органов чувств и создают иммерсионный потребительский опыт.
Например, вместе с продуктами теперь идут плей-листы, которые можно слушать в процессе использования. Так, бренд острого соуса Шрирача сделал «летний острый плейлист», который передает нужный вайб. А бренд свечей Nose Best сделали плейлисты, чтобы превратить обычный вечер со своими продуктами в успокаивающие ритуалы. Кстати, даже пазлы начали продавать с музыкой, чтобы их было прикольнее собирать
(сомнительно, но окей)
🍬 Kitty Confection
Хеллоу Китти захватывает мир (это мы уже знаем по «вкусно и точка», куда едут из разных уголков России, чтобы съесть розовый бургер). Мы инстинктивно тянемся к продуктам, которые вызывают у нас ностальгию. А это, как я уже писала, способ вернуться в безопасное прошлое в этом неприятном сложном мире. В общем чувствуем детскую радость в обычных покупках, и этот тренд с нами надолго
В общем, круто, конечно, когда у тебя безлимит на маркетинг))) Но часть трендов вполне можно адаптировать и без гигантских бюджетов, в онлайне точно
#вчемдело@dvasilysaa