Дуня Франкштейн

на Ютубе вышел выпуск про Ярмарку
на 13минуте мой небольшой рассказ про наш проект с Лерой Титовой и «Новыми Композиторами» для Lamoda
(по моим выпученым глазам, понятно, что к вечеру первого дня я была уже тертой морковкой, но от трека
Новых Композиторов - я все равно в полном экстазе )
йоу йоу йоу!

пишите комментарии, как вам ярмарка в этом году?
что запомнилось?
а что не понравилось?

Вся эта неделя проходит у меня под эгидой Cosmoscow. Я-то знаю, сколько сил и души вкладывают участники главной российской ярмарки современного искусства в свои стенды. Подготовка начинается за полгода, если не за год. И всегда интересно, как переосмысливаются ценности через искусство. 
В этом году первым делом я оценю "Примерочную Пигмалиона" - масштабную инсталляцию Lamoda. Это совместная работа команды платформы  с диджитал-художницей Валерией Титовой и куратором Дарьей Тишковой. 
Среди персонажей, созданных ИИ, в день открытия, как на инсталляции, так и наяву появляется более, чем  настоящая девушка - актриса Софья Эрнст. С нее - перфоманс, а вот к музыке привлекли музыкальный коллектив New composers, стоявший у истоков электронной музыки в России.
Получится ли у меня выйти из этой примерочной? Узнаю на превью Cosmoscow - до встречи у Lamoda. #партнерскаяхотелка

Lamoda впервые выходит на Cosmoscow — и делает это очень эффектно.

Инсталляция называется «Примерочная Пигмалиона» — совместная работа с диджитал-художницей Валерией Титовой и куратором Дарьей Тишковой. Пространство построено вокруг идеи примерки не одежды, а образа: проекции отражаются в зеркалах и на самих посетителях, стирая границу между человеком и его цифровым двойником.

Отправная точка — миф о Пигмалионе, только в обратную сторону: теперь мы сами скульпторы собственной идентичности, собранной из одежды, чужих взглядов и алгоритмов. Персонажи на стенде созданы Титовой с помощью ИИ — из точек, флористических орнаментов и фрагментов памяти.

В центре инсталляции — Софья Эрнст: её образ становится связующим звеном между реальным и цифровым, музой и мифом, человеком и персонажем, которого примеряет на себя зритель.

Саунд-дизайн — от New Composers, легенд российской электронной сцены, которые стояли у истоков жанра в стране и в начале нулевых записывали альбомы с Брайаном Ино.

Кажется, это один из немногих случаев на Cosmoscow, где ритейл говорит на языке современного искусства без скидки на «просто красиво».

✨ Lamoda представляет на ярмарке мультимедиа инсталляцию «Примерочная Пигмалиона», созданную куратором Дарьей Тишковой совместно с диджитал-художницей Валерией Титовой.

Центральный образ инсталляции становится точкой встречи реального и воображаемого, человеческого и цифрового, раскрывая тему трансформации и самовыражения.

Приглашенная героиня — актриса Софья Эрнст, увлеченная искусством, фольклором и мифами. Ее образ — один из центральных персонажей инсталляции и связующее звено между реальным и цифровым, человеком и персонажем, женщиной и мифом.

«Примерочная Пигмалиона» отражает работу Lamoda с образами — с тем, как человек выбирает, создает и выражает себя через них.

Зачем брендам искусство?

На Cosmoscow в этом году особенно заметно, как много стало коллабораций художников и брендов. Только в официальной программе их 14.

Сегодня бренды хотят быть полноценными участниками творческого процесса: заказывают работы художникам, придумывают кураторские концепции, строят инсталляции. Причем некоторые из них мне запомнились не меньше галерейных стендов.

Один из фаворитов - «Капустная дева» Азбуки вкуса и ALENA AKHMADULLINA. Самый обычный продукт здесь превращается в почти сказочный образ: про женское начало, изобилие и трансформацию.

Запомнился и стенд Lamoda — «Примерочная Пигмалиона» художницы Валерии Титовой и куратора Дарьи Тишковой. Заходишь в примерочную, только примеряешь не одежду, а образы.

На стенде мне рассказали,
что в основе концепции — миф о Пигмалионе. Только вместо скульптора здесь мы сами: постоянно конструируем собственную версию себя из одежды, технологий, чужих взглядов и собственных фантазий.

Очень яркий эксперимент получился у «Сноба».

В проекте «Обратный промпт» 13 работ художников дали «прочитать» искусственному интеллекту. ChatGPT переводил изображение в текст, а затем другие нейросети пытались по этому описанию восстановить оригинал, которого никогда не видели.

Получился своеобразный AI-«сломанный телефон».

Сегодня бренду уже недостаточно просто сделать красивый продукт и красиво его прорекламировать. Вокруг слишком много информационного и визуального шума.
Поэтому бренды начинают создавать не только продукты, но и собственные культурные миры, со своим визуальным языком, героями, идеями и темами. А художник нужен здесь уже не для того, чтобы «красиво оформить стенд», а как соавтор этого мира.

Много интересных коллабораций, о которых хочется рассказать. Давайте продолжим в комментариях.